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挖掘文化遗产价值 苏博成首批全国文化产品示范单位

时间:2017-3-1 14:55 |作者: 施晓平 梅蕾 |来自: 江苏日报


  苏博文化产品——衡山杯。
  


  苏博文化产品——衡山杯。
  
  苏博文化产品——国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇。
  
  苏博文化产品——国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇。
 
  受国家文物局委托,由中国博物馆协会等组织的“全国博物馆文化产品示范单位”首批十家入选名单近日公布,苏州博物馆成功入选。
  
  此次评选主要面向全国各类博物馆、科研院所及致力于文化产品研发、生产销售的企业等单位,候选对象数量庞大。统计表明,截至2014年底,我国仅注册登记的博物馆总数就达4510家,相关科研院所、文化产品研发、生产销售企业数量更为可观。苏博缘何能从中“冒”出来,与中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院等众多重量级博物馆和科研院所等一起,成为首批示范单位?
  
  丰厚馆藏资源成为借鉴之源
  
  文化产品的开发离不开“源头活水”。苏博文化产品的“源头活水”,就是该馆丰厚的馆藏。
  
  苏博成立于1960年,是一座地方综合性历史艺术博物馆,馆址太平天国忠王府本身就是首批全国重点文物保护单位。成立50多年来,该馆通过多种途径不断扩充馆藏,目前拥有各类文物4万余件/套,其中一半以上为珍贵文物(一级文物865件/套,二级文物1188件/套,三级文物32295件/套),如良渚文化时期的玉琮、玉璧,西周皋伯父乙鼎,春秋战国时期吴越者减钟,真山吴国玉器,虎丘东周墓青铜对鼎等出土文物;虎丘塔发现的五代越窑秘色瓷莲花碗和瑞光塔发现的北宋大中祥符六年(公元1001年)所制“真珠舍利宝幢”等工艺品文物;琳琅满目的吴门画派作品、吴湖帆捐赠的《清代七十二状元书箑册》等书画文物……
  
  近几年,苏博又征集到一批具有较高历史文化研究价值的文物。如2014年成功征集台湾王姓夫妇收藏的青铜器27件,接受其捐赠青铜器31件,大大丰富了该馆吴越青铜兵器的馆藏;同年成功征集“吴王余眜剑”,该剑铭文长达75字,其内容涉及3位吴王和吴越楚之间的三场战争,具有极高的研究价值。
  
  苏博另有10万余册珍贵古籍,为全国古籍重点保护单位。
  
  目前,苏博藏品之丰富,在全国同等城市中名列前茅。
  
  丰富的馆藏文物,反映着古城苏州的品位、个性、内在风格和历史文脉,不少器物从质地到器形,都既有本地特色,又有周边文化交流的痕迹,为文化产品的开发提供了理想的借鉴。
  
  “中而新苏而新”成为开发理念
  
  就像苏博新馆“中而新,苏而新”一样,近年来,苏博依托上述优势,坚持“中而新,苏而新”的设计理念,加大了文创产品的开发设计力度,希望通过有设计感、趣味性、价格亲民的文创产品,吸引更多年轻人关注博物馆,进而增强文化的影响力和传播力。
  
  2009年,苏博艺术品商店正式成立,开始尝试自主开发文创产品并上架销售。2013年8月,苏博又正式成立文创组,负责管理艺术品商店。目前商店已拥有馆内3个固定营业点和馆外苏州诚品百货专柜1处,线上官方网店1家。
  
  艺术品商店经营商品除引进的产品外,还有自主开发和合作开发的文创产品,包括出版物、家居装饰、文具、日用百货、服装鞋包、玩具、食品等,其中依托苏博馆藏资源开发的就接近500款。
  
  开发中,苏博人引入创意学的方式方法,提取馆藏文物元素并进行符号化表达,与现当代手工艺制作融合,开发代表苏州工艺技艺、传承吴中风韵的具有实用、欣赏和收藏价值的文创产品。“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”就是将相关文物与食品联系,设计的一款观众想不到的“创意”“新奇”文创产品,荣获“2014中国博物馆优秀文创产品奖”。
  
  此外,苏博还开发了以文徵明“衡山”印章图案为设计元素的衡山杯;配合“吴钩重辉——苏州博物馆藏吴越青铜兵器特展”推出的“吴钩重辉”真丝拉绒长巾;根据苏博新馆内贝聿铭以园林花窗为元素重新设计的“海棠花窗金属书签”等文化产品,都体现了“中而新,苏而新”的特点。
  
  找准定位抓好运营效益凸显
  
  近年来,苏博文化产品在取得一定经济效益的同时,更赢得了良好的社会效益,让越来越多的观众实现了“把博物馆文化带回家”的愿望。
  
  在分析成功的原因时,苏博方面认为,主要是因为产品开发时找准了定位,注重特色。
  
  在定位方面,苏博坚持以观众需求为目标。比如“衡山杯”就是在充分了解和掌握了公众的消费需求后开发的文创产品。
  
  随着国务院《博物馆条例》对博物馆文化产业的扶持和鼓励,全国博物馆都加大了对文化产品的投入力度。如何从中脱颖而出,是博物馆文创研发团队最重要的课题之一。苏博推出的“文衡山先生手植藤种子”“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”“海棠花窗金属书签”都是独具特色的产品,难以复制。其中“文徵明手植藤种子”是2013年“衡山仰止——吴门画派之文徵明特展”期间推出的,获得社会各界一致好评,被评价为“最具生命力的文化产品”。
  
  同时,苏博从产品的开发理念到成品设计再到包装,都凸显了苏州深厚的历史文化底蕴和苏博雅致清新的建筑格调,而且制作精良,从而从视觉感官上与其他文创产品区分开来。
  
  产品只有实现销售,设计的价值和意义才能真正得到体现。深知这一道理的苏博人在抓好产品开发的同时,还抓好艺术品商店运营,不断在制度管理、经营销售、品牌建设等方面寻求突破,着力让商店成为博物馆的“最后一个展厅”。如2009年成功注册“苏州博物馆”商标,及时引进培养文创研发人才和导购人才,与国内外其它博物馆、文化机构、文化产品公司加强联系合作,让苏博文创产品走出去,也让更多的人在苏博文创产品的吸引下走进苏博,真正做到文创产品对博物馆的反哺。
  
  “利用得天独厚的资源优势,挖掘文化遗产的价值,开发出获得公众认可的文创产品,是博物馆文化产业做大做强的核心课题”。苏博馆长陈瑞近表示,成为全国文化产品示范单位后,他们将以社会效益为重,进一步增强文化产品的自主知识产权、体现博物馆文化元素,提高可拓展性、市场认可度、性价比、社会影响力,发挥好示范作用,为苏州乃至全国文化创意产业的发展贡献力量。
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